在7月30日举行的第七届中国建陶产区大型巡回论坛暨2019淄博陶瓷产业发展高峰论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫对当前建陶产业政策及未来发展趋势作出详细介绍。

以下是演讲实录（节选）

今天我演讲的主题是《高质量发展助推建陶产业转型升级》。

首先盘点下2018年及2019上半年建陶行业关键词：

产业结构调整的关键时期；

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房地产行业洗牌加速建陶行业的洗牌；

消费升级 、品牌时代；

跨界竞争对行业深度变革；

产业集中度快速提高，企业分化加剧；

陶瓷砖出口 “高歌猛进”时代已成为过去式。

一系列的问题和挑战，令行业感受到了前所未有的寒风。

2019年1-5月，全国陶瓷砖产量增长3.72%，但有104家规模以上建陶企业退出

上图很好地说明了过去建陶产业的发展态势，从2007年到2012年，中国陶瓷砖产量一路高歌猛进，2014年、2015年到达顶峰。

行业下行趋势是必然的，建陶行业“十三五”发展指导意见早已做出预判，2020年主要建陶需求量预计：陶瓷砖需求量约100亿平方米。其中，国内市场需求量90亿平方米。只不过这个数字2018年已经达到，比我们预计的提前两年。

再看下今年1-5月份的数据，1-5月份，整个建陶行业产量达到38.6亿平方米，同比增长3.72%。也许有人会问，现在产区关停、限产的景象比比皆是，为什么还会有增长，原因有几个：

一是，因为2018年行业数据显示是过去20年中最差的，行业经历了前所未有寒冬，2018年的数据是没有可比性的，不能说明问题。

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二是，2017年1-5月全国陶瓷砖产量44.8亿平方米，同比增长11.5%，上升趋势非常明显。对比2017年同期的数据，我们依旧可以看到市场需求萎缩的态势。

三是，对比2012年-2019年前5个月全国商品房销售面积、销售价格、开发投资额、新开工面积走势，2019年1-5月份还有小幅的上涨，这就解释了为什么在2019年前5个月陶瓷砖产量有小幅的上涨。

再来看下整个建陶行业的经济运行情况。

2018年末，有137家，将近10%的规模以上建陶企业退出历史舞台，今年截止5月末又有104家，近10%的建陶企业被淘汰出局（相当于平均每天有0.7家陶瓷企业退出）。

缪会长两年前保守地预测，“十三五”末，将有三分之一的企业被淘汰出局，去年，有媒体说，建陶行业洗牌已经进入了下半场，但是我们现在说，2018年是行业洗牌的元年，行业洗牌才刚刚拉开序幕。

再来看下1-5月行业运行的其他指标：

总体看来，即使在现在这样一种市场低迷的环境下，竞争日趋白热化，但是我们企业经济运行还是相当不错。通过这个数字再次证明了我们企业应对市场变化的能力在提升，转型升级的步伐在加大，进入了由过去这种粗放型发展到高质量的关键时期。

02

房地产

消费升级

跨界竞争

……

这些因素都在加速建陶行业洗牌

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房地产行业洗牌加速建陶行业的洗牌。

这里引用重庆市原市长在黄奇帆在世界华人不动产学会暨房地产业高质量转型发展国际研讨会上的一段话（见下图）：

因此，今后十几年，整个房地产行业将会迎来大洗牌，行业集中度会持续上升，这也决定了陶瓷行业的集中度在提升。

再一个，消费升级、品牌时代的到来。我们已经切身感受到现在的投资生意不像以前那么好做，过去在市场有刚需的情况下，我们生产什么，市场接纳什么，但是今天消费者消费观念、审美的升级，其消费模式都发生了变化。

80后和90后已经没有时间、没有耐心去终端市场挑挑选选，去触摸产品，然后再为10元讨价还价。如今互联网等渠道增加了购物的便利性，他们更愿意消费有品牌、有服务的产品。

此外，跨界竞争对行业的深度变革。

在过去几年大家一直认为装配式建筑是一个概念，但是今天装配式建筑离我们越来越近了。

在前不久上海举办的国际集装箱模块及集装箱别墅展览会上，展出了发泡陶瓷、光伏能源、保温装饰一体化、建筑声学材料、集装箱模块化、等装配式围护结构与内装工业化材料等新材料，新技术。

外界的资本已经进入陶瓷行业，现在全国将近有60条发泡陶瓷生产线，而且发泡陶瓷产品供不应求。

装配式建筑为陶瓷行业带来了巨大的市场商机。我们做过保守估计，市场容量远远超过现在陶瓷砖的市场容量，市场非常可观。

现在行业目前整个新的动态是怎么样的呢？

一是，2015年-2017年是环保倒逼产业转型，但在当下，绿色制造、智能制造是行业发展的必由之路。

当前企业首先要环保达标才能够实现获得参与市场竞争的资格。

接下来在面临劳动力短缺的挑战下，需要不断地提高智能制造的水平。

二是装配式建筑、集装箱式建筑成为建陶行业新的拐点。

三是新型材料、高附加值产品的进军与探索吹响了陶瓷行业跨界的冲锋号，特别是发泡陶瓷、功能性瓷砖。大家环保意识、对健康的重视程度越来越高，所以功能性瓷砖的需求在与日俱增。

四是培育协会标准，提升产品质量，打造高端品牌。

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协会这几年一直在做一件事情，就是以标准为抓手，不断地引领建陶行业的转型升级。

协会在2017年成立了标委会，推出30多个协会团体标准。

协会标准主要是两个层面，第一类标准就是世界领先的标准。第二类标准国内最先进的标准、国内先进企业的标准。

五是建陶全球一体化趋势。

大家都在说中国的陶瓷出口这两年出现了下行趋势，其实这个趋势在几年前已经预见到了。

一个是，这几年陶瓷装备技术在大幅提升，不仅满足了国内投资生产、转型升级、技术进步的需求，同时装备的性价比和欧洲装备企业相比已有非常明显的竞争优势，因此也出口到相邻的陶瓷生产国，如印度、印尼、马来西亚、非洲等国家。

陶瓷装备出口，让其他国家陶瓷制造水平得到大幅提升。过去我国陶瓷砖出口一直在低端市场占有绝对地位，但是今天我们邻国抢占了中低端市场。从另外一个角度来讲倒逼陶瓷生产出口转型升级，从低端市场逐步向中高端市场进行转型。

再有就是，近几年国内陶瓷企业土地成本、原材料成本、人工成本上涨，过去的竞争优势已经没有办法跟邻国的陶瓷企业相比、去抗衡。唯一的路径就是将优势产能转移到国外。比如唯美公司率先在美国建立了第一个陶瓷厂，有16家企业在非洲已经投资建厂，这些海外工厂的建立也吹响了建陶行业向全球化迈进的冲锋号。

接下来分享一下对于陶瓷产区的一些建议。

第一，特色化发展道路。山东曾作为中国第二大建陶产区，过去曾经有过辉煌，今天经过转型升级存活下来的企业应该说是经历过风风雨雨，是能够经得起市场考验的。

接下来该如何去应对未来行业发展的趋势，如何去应对外界跨界带来的生机和挑战？我想唯有走特色化的道路，不能像过去一样，通过跟随，或者靠规模化的这种发展模式。

第二，整合优势资源。行业发展到今天，都面临这样的任务。要么有雄厚的资金优势，要么有创新的能力、整合渠道的能力，如果都没有，那么就要做好被别人整合的思想准备。

对于淄博企业来说，无论今天怎么努力都不能复制马可波罗、东鹏的模式，但是我们可以把优势资源整合在一起，实现强强联合，这不失为一个发展的路径。

第三，创新驱动。对于品牌企业也好，还是没有品牌的企业也好，创新是唯一的发展之路。

创新是一个非常痛苦的过程，要不断地去颠覆自己过去已经取得的成绩，颠覆过去的思维模式，站在消费者角度上来看一看消费者需要什么。现在大家都在瞄准一二三线城市高端的客户群，所有人趋之若鹜所以才觉得竞争激烈。

但是中国新农村计划、中国的城镇建设为我们提供大好的条件，所以沉下去，多去那些四线城市、五线城市、六线城市，包括乡村去，看看那些消费者需要什么，他们需要什么我们就生产什么样的产品。

最后，坚定信心。市场需求的萎缩让我们感受到生存的压力。你适应了激烈的市场环境，习惯了市场生存的法则，你就能够跑到终点。

前面跟各位分享了很多不太好的信息，但是想中国毕竟还是一个最大的消费市场，保证了我们这个行业可持续发展；同时完整的产业链支撑中国企业依然有较强竞争力；行业的进步、技术的提升，有一批熟悉现代企业经营的管理者和较高水平的技术人才队伍；行业将逐步进入规范、理性发展的新阶段，我们不断朝向绿色清洁生产、智能制造发展，相信行业一定会迎来一个非常灿烂、美好的明天。